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涂层铣刀观察：名人签名并非纸质图书突围之路

日前，亚马逊中国 亚马逊名人签名版书店 上线。获悉，该书店第一批上线了60余名控制定位准确作家的70余部作品，出售的书籍均为作者签名版，且售价不高于书籍定价。在电子书的冲击之下，纸质书一直在寻求新的营销模式，此次 名人签名版书店 的出现，能否成功 突围 ？（12月9日《楚天金报》）

毋庸置疑，对于书迷来说，有作者的签名、印刷电路题词或曾被名流使用并留有印迹的纸质书籍是一种理想的藏书版本，甚至有读者认为，名人签名版图书是名人精神的一种缩影，很有意义，非常值得珍藏。在目前的市场环境下，通过发行名人签名版图书，可以一定硬度实验方法很多程度上满足读者对作者签名的需求，提高图书销量。但这只是一时之计，绝不是纸质图书的突围之路。

有些读者购买名人签名版图书不是为了阅读，而是当成一种收藏和投资，指望名人签名本图书升值，而市场上流传的名人签名版图书数量越大，投资价值也就随之降低。此外，很多读者对作者的忠诚度有限，他们主要是看内容买书，而不是看人买书。不是每一位读者都在乎自己购买的图书有没有作者签名，这也决定了名人签名版图书本身市场相当有限。

当下很多读者尤其是沙滩巾年轻读者转向阅读电子书，开瓶器实验完成后使得纸质图书失去了不少市场。此外，部分图书质量不高，难以吸引读者也加剧了纸质图书销量的下滑。面对这种新形势，提升纸质图书市场份额，最关键的还在于图书质量本身，如果图书本身不吸引读者，光靠签名自然不会有太大改观，图书市场说到底是卖书的内容，而不是卖名。上厕所老感觉尿不干净怎么回事
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