新世界工厂印度成宠儿 中外大公司市占欲开挂

新世界工厂印度成宠儿 中外大公司市占欲开挂

【家电网 HEA 2016年12月29日原创】2016年以来印度突然就变成了各大厂商青睐的风水宝地，先是科技大佬苹果库克在五月的印度之行，并获得印度总理希望尽快来建厂开店的回应，随后国内科技公司小米入驻印度建立工厂，为小米代工的富士康也有意将工厂建往印度。作为新兴市场中目前颇被看好的印度自由市场，关税的诱惑几乎把中外的大公司统统吸引过去了。当然，铩羽而归的也不在少数。

家电网今日获悉，谷歌首席执行官桑达尔•皮查伊（Sundar Pichai）计划于下周在印度召集媒体探讨云和企业服务等相关事宜。即便是在今天， 印度的互联网基础设施依旧算不上完善，网络速度和覆盖率都有待提高。联合国数据和皮尤调查报告显示，印度人口超过13亿，目前使用智能手机的人数大约只有2 亿，这意味着有超过 10 亿印度人使用功能手机或没有手机。印度限制颇多的网络环境反而给 Google 、创维数字和华为通信提供了机会。

继小米之后，在国内OPPO 副总裁兼印度公司总裁李炳忠日前表示，OPPO 计划投资 2.16 亿美元在印度大诺伊达建设一座工业园。分析人士表示，目前印度制造业还不成熟、产业链有待完善、工人能力较低，设厂虽能避免高额关税，却要增加培养工人等费用，整体算来未必能降低成本，更多是一种长远的市场策略。

一份来自IDC报告显示，印度排灯节庆典以来，中国手机厂商在印度前30大城市斩获40%的市占率。但近年来印度在排灯节前抵制中国商品成为一种普遍现象。印度《经济时报》10月报道，今年的印度排灯节对于中国产品的零售需求同比下降了45%。对于中国庞大的商业逆差固然让印度海内对抵抗中国制造喧哗一片，但国内厂商丰富的经验和策略却总能挠到印度人民的痒处。

中国手机市场日渐饱和，用户增速放缓开始倒逼各大厂商越来越注重海外市场的争夺。对中国手机厂商而言，印度的吸引力来自其经济潜力、和中国相似的市场模式、庞大的人口基数和巨大的智能手机市场空白，目前印度的手机品牌已接近500个。

除了这些互联网科技公司，手机制造商之外，家电制造商也很看好印度市场。位于热带季风气候的印度终年高温，消费者更加钟情于冰箱空调。而过去几年印度家政O2O平台模式的迅速发展，使得洗衣机等高附加值的家电类产品的销量受到限制。自从松下白电去中国化以后，其在印度市场也渐失势，日资企业因亏损等逐步撤离，8家电器巨头中仅剩松下、日历与索尼3家仍在当地维持业务。11月底，有消息称松下计划投资约200亿日元在印度建立多家冰箱工厂，有意重振新兴市场；深陷财务造假丑闻的东芝于去年退出印度白电市场；此外，夏普因亏损缩小业务范围，仅在当地销售商务设备。三菱电机则仅维持空调业务。

印度首都新德里东部一家家电卖场的老板表示，日本厂商在高价产品上实力强劲。然而，香港市场调研公司Counterpoint Technology Market Research数据显示，2013年拥有高端智能手机市场20%份额的索尼遭美国苹果公司与三星的挤压，2015年萎缩至1%。而在低端市场方面，中国与本地企业占据主角，日资企业缺乏具有冲击力的低端产品。

在印度家电市场，青岛海尔印度相关人士则表示：印度家庭的饮食特点是吃蔬菜较量多，对食物保鲜要求很高，印度家庭使用冰箱时，对于冷藏的需求较量高，因此更大的冷藏空间、更长的冷藏时刻以及更为频仍的取放次数成为设计的关键，海尔针对这一用户需求开发出 不弯腰冰箱。

此外，海尔于6月份在印度工业园的扩建项目预计2017年年底投产，扩建后，海尔将为当地带来近2000个就业机会。印度工厂的运营成本比中国还高。中国工厂的效率高，盈利率相对高。已进军印度十多年的海尔集团南亚印度产品总监黄德成认为，进入印度9年后，海尔印度公司才开始转亏为盈。

在用地和水电能源的成本上，印度和中国相差不大，但时常停电却带来其他成本。上海城建印度项目经理李荣祥表示，自备发电设备价值约1000万元人民币，每天消耗3000升柴油，差不多是每天2万元成本。停电让印度的用电成本比国内至少翻一番。停电最大的问题是会影响效率，增加次品率。切换自备发电设备不仅需要时间，而且机器骤停也会增加次品的比率。

不只海尔，今年TCL、长虹、美的、创维等中国家电巨头都加快在海外新兴市场的扩张。早在2005年，TCL在印度已建立20个分公司，100个售后服务站，并建立了近2700个由分销商和经销商组成的分销网络。2015年，空调行业巨头格力公司的日本分部获得3700万美元的投资进军印度市场。早在7月5日，印度《经济时报》报道，在被创维、富士康分别收购后，东芝、夏普两个品牌的家电重返印度市场。富士康重启夏普在印度的手机、电视、空调等业务。创维主要运营东芝在印度的电视业务，包括创维数字在印度的子公司，积极响应莫迪总理的数字战略，覆盖农村网络。 国内各产业将包括南亚印度在内的东南亚看作是一个潜在的大市场，家电制造巨头已逐渐向东南亚国家市场扩张。

IMF对印度2017年经济增速预测值为7.6%，位于新兴市场国家之首。据外媒报道，若按照国内生产总值衡量，印度已成为继美国、中国、日本、德国和法国之后的世界第六大经济体，成功超越英国。自2014年莫迪上台以来所提倡和努力建设的亲商、亲技术平台有力地推动了印度的经济增长。野村报告说，印度成功的主要原因在于，其长期专注改革和审慎合理的政策，这有助于渐进而可持续的扩张。

近期特朗普阵营提出将对出口至美国的产品征收5%的关税，亨德森全球投资者(HGI)公司的投资组合经理Sat Duhra就表示：那种认为印度不受贸易战影响的观点已经有点过头了。毋庸置疑，印度经济将会受外部因素的影响。因为印度大型公司40%的收入均来自于海外市场。

投行摩根士丹利则认为，印度是新兴市场投资者的最佳选择，废钞运动只会带来短期负面影响，印度经济将在2017年第二季度重回复苏轨道。高盛上月发布《2017年十大市场主题》报告中表示，新兴市场自美国大选以来所遭遇的特朗普恐慌会是暂时的。特朗普提倡的贸易政策看起来对新兴市场有大的负面风险，但总体的政策将带来更强劲的美国经济增长和通胀，并伴随商品价格上涨，这将部分利于新兴市场。

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